Kingston Technology

Objetivos

LEWIS empezó a trabajar con Kingston Technology en septiembre de 2009. Kingston Technology es el mayor fabricante independiente de productos de memoria del mundo. Kingston diseña, fabrica y distribuye soluciones de memoria para equipos sobremesa, portátiles, servidores e impresoras, además de productos de memoria Flash para PDAs, teléfonos móviles, cámaras digitales y reproductores MP3.

  • Mejorar la relación entre Kingston y las principales publicaciones, así como con periodistas y personas influyentes con el fin de reforzar sus productos y marca en el mercado español
  • Incrementar la notoriedad y cobertura de los lanzamientos estrella de la compañía (SSD, Hyper X)
  • Acercar la marca y sus productos a públicos menos técnicos y medios generalistas, lifestyle y de negocios
  • Aumentar el número de pruebas de producto en medios clave y gestionar concursos con medios generalistas y lifestyle
  • Organizar y coordinar eventos locales para presentar los nuevos productos entre los periodistas y bloggers clave
  • Coordinar y apoyar los objetivos locales del equipo de marketing

Estrategia

  • Fortalecer la relación entre los portavoces de Kingston, los periodistas y personas influyentes a través de entrevistas y eventos locales
  • Utilizar los medios lifestyle para llegar a los públicos menos técnicos usando concursos y notas de prensa “suaves”
  • Potenciar los análisis de producto estrella en los medios clave
  • Organizar ruedas de prensa y eventos con medios y bloggers para acercar el mensaje y productos de la compañía
  • Seguimiento de noticias para generar respuestas rápidas en cuanto a "temas candentes"
  • Generar opinión sobre diferentes temas, para situar a Kingston como líder y referente del sector

Resultados

  • Organización de tres eventos de lanzamiento de producto con más de 60 medios asistentes y generando una media de 120 artículos
  • Organización de una fiesta con bloggers para presentar los nuevos discos SSD con una asistencia de más de 30 bloggers de consumo y artículos positivos en blogs clave
  • Más de 45 análisis de producto en medios clave
  • Más de 12 premios a productos estrella de Kingston
  • Más de 650 artículos generados en 11 meses en medios generalistas, de negocios, lifestyle, IT, juegos…
  • Más de 15 concursos gestionados con revistas lifestyle, online, consumo…