Digital Bros

Objetivos

Digital Bros es una compañía líder en el mercado de la industria del videojuego. La presentación del ultimo episodio de la trilogía RUNAWAY, repleto de humor y aventura, y contando con gráficos de última generación, nuevos personajes y más de dos horas de banda sonora original, suponía uno de los lanzamientos más importantes de la compañía durante 2010.

  • Alcanzar un público masivo a través de acciones de RR.PP., más allá de los asiduos del sector de la industria del videojuego
  • Especial foco en la aproximación al target femenino
  • Maximizar las ventas del título en España

Estrategia

  • Foco en la obtención de cobertura en medios de difusión masiva no especializados en la industria del videojuego: información general, lifestyle, radio y television.
  • Distribución de demos, dossier de prensa, camisetas tematizadas y press kits a los medios de difusión masiva y lifestyle.
  • Redacción y lanzamiento de 7 notas de prensa y realización de un videocomunicado para su distribución en alta resolución
  • Estrategia de comunicación basada en una profunda segmentación de la información adaptada a cada tipo de medio
  • Gestión de materiales exclusivos para medios clave
  • Organización de un concurso por el que el ganador podría participar poniendo su voz a uno de los personajes del videojuego y explotación del mismo con fines informativos
  • Gestión de cesión de muestras para sorteos realizados en los distintos medios

Resultados

  • Más de 200 clippings obtenidos unicamente en medios no especializados
  • Cobertura destacada en medios clave: diarios nacionales de información general (El País, El Mundo, Público, Qué!), lifestyle (InStyle, Ragazza, GQ…), radio (Los 40 Principales) y TV (Antena 3, La Sexta, LaSiete, CNN+)
  • 12 entrevistas concertadas
  • Audiencia alcanzada de más de 189 millones de personas
  • Obtención de valor publicitario equivalente superior a 294.000 €
  • Primera posición de la lista de ventas de videojuegos en España durante 2 semanas consecutivas
     

Testimonio

  

Con LEWIS hemos conseguido entender a la prensa y saber cómo darles las noticias de forma que resulten atractivas para ellos. No sólo es dar la información, sino el tratamiento que se le da a la noticia para que llegue a ser publicada.
Ana Lafuente Sanchez, Marketing Manager Iberia